2012年4月2日月曜日

【知らないが差になる】今週のキーワード「悪人」

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平成23年11月07日 使える!マーケティングトレンド情報 0004号


                出雲 高志
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                http://www.facebook.com/Takashi.Izumo
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◎著者プロフィール

 商社マーケティング担当/東京在住/早稲田政経卒/30歳(2011年現在)
 IT、人材、環境、飲食、ホテル、海外事業ベンチャー企業など、幅広い
 範囲で調査・研究を行っている。

 忙しいビジネスマン・ビジネスウーマンを対象にいま旬のトレンド情報を
 1分でつかみ取ってもらうことをテーマに週刊発信しています。
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☆今週のマーケティング用語 「データマイニング」

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 【よみ】でーたまいにんぐ

 大量の販売データなどを様々な統計手法により分析することで、
 消費者の購買傾向や商品間の関連性を見つけ出す手法または
 プロセスのこと。
 データマイニングには様々な分析手法が存在しますが、
 マーケティングの観点から最も重要視するポイントは、顧客の
 特性や傾向分析と併買傾向分析があげられます。近年、市販の
 様々なツールが提供されるようになりましたが、分析して
 得られた仮説を元に、どのようなプロモーション戦略を構築するかが
 重要な課題となります。

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2012年3月31日土曜日

【知らないが差になる】今週のキーワード「起訴猶予処分」

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平成23年11月01日 使える!マーケティングトレンド情報 0003号


                出雲 高志
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8. 空の境界 未来福音 (星海社文庫)
9. 自分のアタマで考えよう
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1. 起訴猶予処分
2. 先負
3. 起訴猶予
4. 大道寺小三郎
5. 被用者
6. 環太平洋戦略的経済連携協定
7. 小篠綾子
8. こざとへん
9. 赤口
10. CSR

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☆今週のマーケティング用語 「ハロー効果」

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 【よみ】はろーこうか

 人物や物事を評価するとき、プラス、あるいはマイナスの特徴があると、
 そのほかの評価要因に対してもプラスやマイナスの影響を与えてしまうこと。
 後光効果。光背効果。
 マーケティング分野では、企業や製品の評価がその他の消費者イメージに
 影響を与える場合に使われる。
 環境対策に対して熱心に取り組んでいる企業の製品やサービスは
 「環境にやさしい」というイメージを消費者が持つといったこと。

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2012年3月30日金曜日

今週のキーワード「Rinka」

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平成23年10月24日 使える!マーケティングトレンド情報 0002号


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10. 大久保利通

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☆今週のマーケティング用語 「シーズ」

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 【よみ】しーず

 ビジネスの「種」のこと。企業がもつ「技術、ノウハウ、アイデア、人材、
 設備」など。顧客視点での商品開発がニーズを重視するのに対し、
 生産者志向の商品開発で重要視されるのがシーズです。消費者が満たされた
 状態にある現代の市場においては、ニーズ志向(消費者志向)のマーケティングが
 中心となっているが、新しい市場を創出し、その市場の中でリーダとして長期に
 わたるポジションを確保する商品は、シーズ志向で生み出された商品が非常に多いと
 いえます。ただし、シーズ志向での商品開発を行う場合でも、常に消費者を視野に
 入れた開発が必要で、ニース志向以上にマーケティングの重要性は高いといえます。

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2012年3月20日火曜日

今週のキーワード「ヘラクレスジャパン」

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平成23年10月17日 使える!マーケティングトレンド情報 0001号


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6. 私が恋愛できない理由
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☆今週のマーケティング用語 「STP戦略」

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 【よみ】えすてぃーぴーせんりゃく

 アメリカの経営学者フィリップ・コトラー博士が提唱した
 マーケティング戦略の基本的なフレームワーク。まず市場を細分化
 (セグメンテーション=S)し、次にその中のターゲット層を
 抽出(ターゲティング=T)し、それに対して競争優位に立てる
 ベネフィット(=利益)を宣言する(ポジショニング=P)。
 3つの頭文字をとって「STP戦略」と呼ぶ。例えば、都心部で
 コーヒーショップをチェーン展開するとき、S=立ち飲みスタイル、
 T=滞在時間の短い顧客、P=お好みで選べるS・M・Lの3サイズを用意する
 というSTP戦略で事業計画を立てる。この場合、立ち飲みなのでお客さんの
 回転率は高く、短い滞在時間で飲みきれるSサイズのコーヒー
 (原価率が低い)がよく売れて、利益率が高くなるという予測が可能となる。

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